Google se confruntă cu un proces colectiv de proporții în Marea Britanie, în urma unor acuzații grave privind abuzul de poziție dominantă pe piața căutărilor online și a publicității digitale. Suma cerută ca despăgubire se ridică la peste 5 miliarde de lire sterline.
Reclamație fără precedent împotriva gigantului tech
Procesul a fost intentat în numele a sute de mii de companii care au utilizat serviciile de publicitate Google între 2011 și 2025. Reclamanții susțin că Google ar fi impus în mod artificial prețuri mai mari în zona reclamelor online, afectând concurența și ducând la costuri nejustificate pentru firmele care depindeau de promovare digitală.
Avocații care coordonează acțiunea spun că este vorba de „una dintre cele mai mari încălcări ale concurenței din istoria recentă a internetului”.
Poziție dominantă folosită în favoarea sa?
În centrul acuzațiilor se află faptul că Google, având un control majoritar asupra pieței motoarelor de căutare, și-ar fi favorizat propriile servicii publicitare, în defavoarea altor platforme și a clienților. Concret, este acuzată că ar fi manipulat algoritmii și regulile de licitație pentru a forța prețuri mai mari la clickuri și afișări.
Această strategie ar fi generat venituri uriașe pentru companie, dar în același timp ar fi afectat grav mediul de afaceri digital din Regatul Unit.
Reacții din partea Google
Până în acest moment, Google nu a emis un comunicat oficial legat de proces. Totuși, compania a negat anterior acuzații similare venite din partea autorităților europene, argumentând că serviciile sale sunt transparente și oferă valoare reală utilizatorilor și companiilor.
Experții în dreptul concurenței afirmă că, dacă procesul va fi câștigat de reclamanți, este posibil ca și alte țări europene să urmeze acest exemplu.
Context european și precedentul din SUA
Nu este prima dată când Google se confruntă cu astfel de acuzații. În trecut, Comisia Europeană a impus mai multe amenzi antitrust, însumând miliarde de euro, pentru practici similare în zona comparării prețurilor sau a sistemului Android.
Și în Statele Unite, compania se află în mijlocul unui proces antitrust amplu, inițiat de Departamentul de Justiție.
Ce urmează?
Dacă instanța britanică va da curs procesului și îl va accepta ca acțiune colectivă validă, Google ar putea fi obligată să plătească miliarde de lire sterline în compensații. În plus, ar putea fi impusă o revizuire a politicilor și algoritmilor care guvernează piața publicitară digitală.